从旅游城市到城市旅游 门票经济必须迈过的一道坎_旅游观察_畅游天下_国际旅游_中国发展网_国家发展和改革委员会主管
4月10日起,凤凰古城暂停征收入城门票,全域旅行城市究竟该不该收门票再引注重。  门票经济,有必要迈过的一道坎  3年前,凤凰古城围城收票,引起议论纷纷。现在,暂停入城门票,再次将“门票依靠”这一旅行城市的痼疾面向言论的前台。  现在,越来越多的城市提出开展全域旅行,能不能迈过这道坎,事关胜败。  从4月10日起,凤凰古城暂停了围城设卡验票方法,保存古城景点验票方法。也便是说,收了3年的一票制门票撤销了。人们不由疑问,凤凰古城为何忽然撤销门票?这一有关入城门票的收取与暂停,究竟对正在开展全域旅行的城市有何启示?  凤凰古城暂停一票制  3月30日,凤凰县政府举行新闻发布会,凤凰县委副书记时荣芬表明,凤凰古城将暂停一票制,游客进古城旅行不用再购买148元的“绑缚式”大门票,只需在旅行景点购买相应门票。  履行3年的一票制为何忽然暂停?跟着全域旅行的到来,单纯的门票经济现已不习惯时下以休闲休假为主的旅行趋势,一起也不习惯游客的多样化需求。暂停景区验票是依据旅行商场作的调整,不是说凤凰古城不卖门票了,而是验票方法改动,更灵敏、更人性化。  群众休闲年代的到来,现已成为我国旅行开展的必然趋势。国家旅行局发布的数据显现,2015年,我国国内旅行人数打破40亿人次,人均出游率达2.98次。现在,96%的国内旅行、65%的出境游是散客自助游。  国家旅行局局长李金早表明,旅行有必要从景点旅行形式向全域旅行形式改动,把景区关起来收费,关上的不只是游客通向景区的脚步,还关闭了当地群众增收致富的大门。他说,在“景点旅行”形式下,关闭的景点景区建造、运营与社会是分裂的、孤立的,有的乃至是抵触的,构成景点表里“两重天”,而“全域旅行”便是要改动这种格式,破除景点景区表里的体系壁垒和办理围墙,实施多规合一,推进旅行基础设施建造全域化、公共服务一体化、旅行监管全掩盖、产品营销与意图地推行有用结合。  关于凤凰古城暂停一票制,不少专家学者和游客表明支持。游客张涛以为,凤凰撤销入城门票是游客和景区的双赢。在群众休闲年代,景区政府的旅行决议计划要尊重商场的挑选,而不要企图逆商场潮流而动。北京旅行学会副秘书长刘思敏以为,暂停围城收费意味着凤凰古城正逐渐脱节门票收入依靠。“大门票形式”会使古城的客源结构发生变化,参观游客添加,休假人数削减,休假休闲业态发育受到影响。因而,完毕“大门票”有利于满意游客多元化需求,然后带动凤凰大旅行工业的开展。  破除“门票经济依靠症”  在凤凰古城暂停一票制的一起,一些旅行城市依靠门票经济的现象仍然杰出。数据显现,从2012年至2014年末,22家5A级景区上调了票价,涨幅在16元至30元之间的居多。除了门票价格“明涨”之外,“暗浮”现象也层出不穷。  国家发改委查看发现,一些景区存在“强制或许变相强制服务并收费”的违法行为,比如,绑缚出售门票、参观车票、稳妥等。如重庆大足石刻景区售票人员要求游客有必要同时购买进出景区车票,不能独自购买单程车票;广东阳春崆峒景区对主管部门核定的25元门票价格,强制搭售1元稳妥。  旅行城市为何热衷于“门票经济”?在大都景区看来,门票提价是添加收入最简略和真实的途径。其实,门票便是一道坎,一道从旅行城市跨入城市旅行的坎。我国关于“门票收入”的过度依靠,按捺了工业链延伸,构成“要增产,票价涨”的死循环,旅行城市面对可持续开展的严峻检测。  有专家表明,现在的旅行现已从参观旅行开展到体会旅行,门票经济仅仅占了很小的一部分。假如要让旅行可持续开展的话,需求将景区变成整个城市旅行工业链中的一环,与景区周边的旅行相关工业协调开展,不能彻底依靠门票经济。因而,要习惯全域旅行的需求,逐渐下降乃至撤销门票是要害的一步。  从旅行城市到城市旅行  改动门票经济开展形式,要害在于推进旅行城市往城市旅行形式转型。业内人士剖析称,“城市旅行”和“旅行城市”的差异在于,它是一个全域旅行的概念,需求将过去的资源依靠改动为消费依靠,而且愈加注重以人为本。  但是,将围墙推倒看似简略,但假如找不到门票之外的运营收入来历,不拉长相关工业链是不可的。北京大学旅行研讨与规划中心主任吴必虎以为,无景区化意图地将成为未来旅行开展的大方向。也便是说,在无景区化意图地的建造中,不能以参观为仅有的意图,不能依靠于传统的景点,而是要营造出一种气氛,“即处处都是滞留点,随时都能成行,日子体会成为旅行的中心,打破门票经济的形式”,着重开放性的旅行空间、普及性的旅行主体,广泛性的旅行目标,自由化的旅行方法等等。  众所周知,西湖免费形式便是供给了一种“全域旅行”的理念,把西湖从“园中湖”变成“城中湖”,算出入账是城市旅行工业开展、经济增加的“大账”。记者了解到,西湖免费的10多年,越来越多的旅行城市办理者不再把营销要点放在门票经济上,开端开展全域旅行。济南九如山风景区营销总监张子营表明,近年来,九如山风景区逐渐弱化“门票经济”,开端考虑怎么更好地完成游客“游”与“憩”的问题,依据景象的特征探索立异旅行经济形式,提出“慢游”的概念,拉长游客游园时刻。  专家表明,传统的门票经济仅仅带来“人气”,却没有开释游客的消费才能;而全域旅行则是“人气+财运”,不只招引游客到来,还能够有用开释游客的消费才能。刘思敏以为,旅行城市要跨过“门票经济”的初级开展阶段,把旅行工业链做长,把旅行工业做大,经过优化游客情形体会,延伸游客停留时刻,从中获取更大的整体效益,然后真实脱节“门票经济”依靠,完成旅行经济的转型晋级。

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